เปิด 5 เรื่องน่ารู้ “ทัปเปอร์แวร์” แบรนด์ภาชนะพลาสติกใส่อาหารอายุร่วม 80 ปี ที่กำลังลาตลาด

ผู้เขียน	ปดิวลดา บวรศักดิ์
เผยแพร่	วันพฤหัสที่ 19 กันยายน พ.ศ.2567

เป็นข่าวใหญ่ไปทั่วโลกในช่วงนี้เลยก็ว่าได้ เพราะ “ทัปเปอร์แวร์” (Tupperware) แบรนด์ภาชนะพลาสติกใส่อาหารยักษ์ใหญ่อายุร่วม 80 ปี ที่แม้แต่คนไทยก็ยังใช้เป็นชื่อเรียกบรรจุภัณฑ์เก็บอาหาร ได้ยื่นล้มละลาย โดยให้เหตุผลว่าความต้องการภาชนะเก็บอาหารและบรรจุอาหารลดลง

ศิลปวัฒนธรรมจึงหยิบยก 5 เรื่องน่ารู้ของ “ทัปเปอร์แวร์” ให้ทุกคนได้อ่านกัน

1. ทัปเปอร์แวร์คิดค้นโดย “เอิร์ล ทัปเปอร์” (Earl Tupper) หลังจากที่ธุรกิจของเขาปิดกิจการลงเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ (The Great Depression) ที่เกิดขึ้นใน ค.ศ. 1929 เขาจึงได้ไปทำงานที่โรงงานพลาสติก ก่อนจะเริ่มประดิษฐ์ของต่าง ๆ เองที่บ้าน จนจัดตั้งบริษัทของตนเองเกี่ยวกับพลาสติกนี้ขึ้นในปี 1938 และเปิดตัวสินค้าในช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 หรือ ค.ศ. 1946

2. ทัปเปอร์แวร์ได้แรงบันดาลใจมาจากกระป๋องสี เขาคิดว่าหากทำให้ผู้คนสามารถกักเก็บอาหารในยามสงครามได้เหมือนกระป๋องสีก็น่าจะเป็นเรื่องที่ดี

3. ตอนแรกที่วางขายทัปเปอร์แวร์ไม่ได้ประสบความสำเร็จ เพราะผู้คนยังไม่เข้าใจตัวสินค้า แต่ต่อมา “บราวนี ไวส์” (Brownie Wise) ได้คิดค้นการตลาดที่เรียกว่า “Tupperware Party” คือขายสินค้านี้เฉพาะในงานสังสรรค์เท่านั้น ก่อนที่ผู้หญิงสมัยนั้นจะพบว่ามันใช้บรรจุอาหารได้ดี กระทั่งสินค้านี้ได้รับความนิยมในที่สุด

4. กินเนสส์ บุ๊ก (The Guinness Book) ได้บันทึกให้ทัปเปอร์แวร์เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์ที่ดีที่สุดในศตวรรษที่ 20

5. รายได้ 5 ปีย้อนหลังของทัปเปอร์แวร์ในปี 2018-2023 อยู่ที่ 2.07 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ, 1.61 หมื่นล้านเหรียญ, 1.56 หมื่นล้านเหรียญ, 1.60 หมื่นล้านเหรียญ, 1.30 หมื่นล้านเหรียญ และกำไรสุทธิพบว่ากระเตื้องขึ้นแค่เพียงปี 2018 และ 2020 ที่มีกำไรสุทธิ 155.90 ล้านเหรียญ และ 123.50 ล้านเหรียญ แต่ในปี 2019, 2021 และ 2022 มีกำไรสุทธิ 12.40 ล้านเหรียญ, 15.60 ล้าน และดิ่งลง -232.50 ล้านเหรียญ

เหตุผลที่ทัปเปอร์แวร์ล้มเหลว วงการการเงินวิเคราะห์ว่าเพราะทัปเปอร์แวร์ไม่ปรับตัวสินค้าและไม่ต่อยอดการขาย เนื่องจากส่วนใหญ่สินค้าพึ่งพาการขายตรงมาตลอด ซึ่งเป็นวิธีการขายในอดีตและไม่บุกตลาดออนไลน์เท่าที่ควร

ทั้งยังมีเรื่องของสิ่งแวดล้อมจุลภาค เช่น ผู้ขาย วัตถุดิบและปัจจัยการผลิต สิ่งแวดล้อมภายในบริษัท แม้กระทั่งลูกค้าที่ไม่ภักดีต่อแบรนด์เท่าเมื่อก่อน หรือคู่แข่ง อย่างแบรนด์ Rubbermaid, OXO รวมไปถึงการพัฒนากล่องเก็บอาหารแบบวินเทจที่สามารถสะสมได้

จึงทำให้ท้ายที่สุดทัปเปอร์แวร์เป็นอันต้องจบลง

แม้ปัจจุบันทัปเปอร์แวร์จะยื่นล้มละลายในตลาด แต่สินค้าชิ้นนี้ก็ยังสร้างความทรงจำดี ๆ ให้ใครหลายคนและปฏิเสธไม่ได้เลยว่าที่ผ่านมาทัปเปอร์แวร์เคยยิ่งใหญ่เพียงใด

อ่านเพิ่มเติม :

สำหรับผู้ชื่นชอบประวัติศาสตร์ ศิลปะ และวัฒนธรรม แง่มุมต่าง ๆ ทั้งอดีตและร่วมสมัย พลาดไม่ได้กับสิทธิพิเศษ เมื่อสมัครสมาชิกนิตยสารศิลปวัฒนธรรม 12 ฉบับ (1 ปี) ส่งความรู้ถึงบ้านแล้ววันนี้!! สมัครสมาชิกคลิกที่นี่